Wie optimiert man eine Landing Page?

Jede Suchmaschine, egal ob es Google, Yahoo oder Bing ist, funktioniert anhand eines einmaligen und sehr komplexen Algorithmus. Er filtert das Internet und versucht dem Nutzer für seine Suchbegriffe möglichst relevante Ergebnisse wiederzugeben. Nach welchen Kriterien entscheidet die Suchmaschine, ob die Webseite die vom Nutzer gesuchten Inhalte bietet? Das werden die Suchmaschinenbetreiber sicherlich nicht verraten, aber sie geben bestimmte Signale, was wichtig ist und was nicht. Bestimmte Passagen des HTML-Codes der Websites werden analysiert und damit wird die Relevanz zum Suchbegriff bestimmt.  Die Webmaster können dem Suchalgorithmus die Entscheidung um einiges leichter machen, indem sie ihre Seiten optimieren. Natürlich sollten die Optimierungsmaßnahmen nach Richtlinien der jeweiligen bzw. denjeweiligen Suchmaschinen durchgeführt werden, da verbotenes Vorgehen zur Abstrafung führen kann, die zur Ausgrenzung aus dem Ranking führt.

Obwohl es sich vielleicht ziemlich einfach anhört, eine Webseite zu optimieren, ist es ein komplexer Prozess, bei dem viele wichtige Kleinigkeiten beachtet werden sollten. Wer für solche Feinarbeit keine Zeit bzw. nicht genügend Kenntnisse hat, der kann sich an einen Optimierungsexperten wenden. Entweder einen SEO-Experten im Bekanntenkreis suchen oder ein Projekt kostenlos bei einer Projektplattform ausschreiben und auf die Angebote der Freelancer warten. Wer es doch selbst versuchen möchte, die eigene Webseite zu optimieren, der sollte vor allem folgende Punkte (am besten schon bei der Webseitenerstellung) Schritt für Schritt abhaken:

  • Ein richtiger Title-Tag ist schon der halbe Erfolg. Jede Seite sollte für ein bestimmtes Keyword optimiert werden. Dieses sollte im Title-Tag an erster Stelle vorkommen und der Tag selbst darf nicht länger als 55 Zeichen sein, sonst wird er nicht vollständig bei den Suchergebnissen angezeigt. Außerdem sollte auch der Firmenname und eventuell der Standort der Firma bzw. des Produktes für dieses die Seite optimiert ist, erwähnt werden.
  • Bevor man aber den Title-Tag bestimmt, sollte man sich für eine passende URL entscheiden. Im Idealfall lautet die URL wie folgt: www.meinkeyword.de („meinkeyword“ einfach durch das eigene Keyword ersetzen und nun hat man eine perfekte URL).
  • Gleich nach dem Title-Tag kommt die Meta-Description, die auch ein wichtiger Bestandteil einer optimierten Seite darstellt. Es handelt sich um die Beschreibung, die der Nutzer in den Suchergebnissen sieht. Sie sollte nicht länger als 133 Zeichen sein, sonst wird sie, wie im Fall des zu langen Title-Tags nicht vollständig angezeigt. Eine gute Beschreibung entscheidet auch sehr oft, ob der Nutzer die Seite besucht oder nicht, sprich sie hat einen großen Einfluß auf den Traffic auf der Webseite. Das hat auch eine Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung. Wenn eine Seite hoch in den Rankings erscheint und trotzdem wenig Traffic hat, kann es ein Signal für den Suchalgorithmus sein, dass diese Website vielleicht nicht relevant für das Keyword ist und nicht so hoch ranken soll.
  • Inhalt der Webseite sollte den Nutzern einen Mehrwert bieten. Der Text sollte extra für diese Seite erstellt werden und interessant sein, damit Leute auf der Website länger verweilen. Passende Bilder steigern die Attraktivität des Textes, sie sollten aber nicht am Anfang des Beitrags erscheinen – zumindest, wenn man die Seite für Google optimiert und das tun die meisten Optimierer – weil der Nutzer zuerst Inhalt sehen sollte. Die Bilder dürfen auch nicht zu groß sein, da die Seite dann länger lädt und wenn es eindeutich zu lange dauert, hat es einen negativen Einfluß auf SEO.
  • Wichtig sind auch interne Verlinkungen zwischen verschiedenen Unterseiten. Dadurch unterstützen und pushen sie sich gegenseitig.  Alle Links sollten natürlich funktionieren, weil die 404s ebenfalls eine negative Auswirkung haben.

Es gibt über 200 Faktoren, die der Suchalgorithmus analysiert, deswegen ist es kaum möglich bei der Optimierung alles zu beachten, aber die meisten wichtigen Aspekte wurden aufgelistet. Außerdem hat jeder einige Punkte, die er selbst für sehr wichtig hält und sie deswegen immer berücksichtigt.

Suchmaschinenoptimierung mit Backlinks

Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Domain zur eigenen Webseite. Backlinks sind bei Webseitenbetreibern deshalb so begehrt, weil die Anzahl und die Qualität von Links das Ranking bei Suchmaschinen erheblich beeinflussen. Die Pflege von Backlinks ist der vielleicht bedeutendste Aspekt bei der Offpage-Optimierung. Unter letzteren Begriff fallen alle Maßnahmen, die zur Suchmaschinenoptimierung angewendet werden und nicht die Arbeit an der Webseite selbst betreffen.

Negativ bewertete Backlinks
Ein Backlink an sich ist noch keine Garantie für eine Positionsverbesserung bei Google und anderen Suchmaschinen. Entscheidend dafür ist auch die Qualität des Backlinks selbst. Kriterien für die Güteeinschätzung sind in erster Linie die Bewertung der Seite selbst, auf der der Backlink erscheint. Viele so genannte Bannerfarmen, also Webseiten, die einzig und allein dem Zweck dienen, Links zu sammeln, sind bei den Suchmaschinen bekannt. Backlinks von solchen Seiten werden bestenfalls neutral bewertet, manchmal führen sie sogar zur Abwertung der verlinkten Seite.

Organische Backlinks
Die Wichtigkeit von Backlinks für SEO (Search Engine Optimization) beruht auf der Erfahrung, dass zu guten Seiten öfter verlinkt wird als zu schlechten. Dies gilt jedoch nur für so genannte organische Links, das heißt freiwillig aufgrund eines guten und passenden Contents gesetzte Hyperlinks. Die Suchmaschinenprogramme weisen mittlerweile sehr diffizil ausgestaltete Algorithmen auf, mit deren Hilfe organische Backlinks als solche erkannt werden sollen. Natürlich sind auch hier der Manipulation Tür und Tor geöffnet, wenn diese Algorithmen bekannt sind.

Nur eine ganzheitliche Optimierung hilft weiter
Es ist deshalb ratsam, neben der zweifellos wichtigen Offpage-Optimierung durch Backlinkpflege auch die Onpage-Optimierung, das heißt die suchmaschinenfreundliche Gestaltung der Seite selbst – hauptsächlich durch hochwertigen Content – nicht zu vernachlässigen. Eine ganzheitliche Optimierungsstrategie bewährt sich langfristig durch nachhaltig gute Positionen beim Suchmaschinenranking.